Bregenz am Bodensee (Austria), 8 settembre 2008 – Per celebrare i 25 anni di plastica e il lancio di una nuova e provocatoria linea di orologi Swatch «cattivi», il fondatore di Swatch Nicolas G. Hayek ha invitato centinaia di fan di Swatch, ospiti speciali e giornalisti da tutto il mondo ad uno spettacolare party multimediale a Bregenz all’inizio di questa settimana. Al loro arrivo al «Plastic Royale by Swatch», gli invitati hanno trovato un gigantesco Once Again, forse l’orologio Swatch in plastica più famoso e tuttora molto popolare, installato sul palco del Festival di Bregenz, sul lago di Costanza.

Alla conferenza stampa tenuta la mattina dell’8 settembre, Hayek, che circa 25 anni fa ispirò la creazione del primo orologio in plastica al mondo, ha accompagnato i giornalisti da tutto il mondo lungo una «storia di plastica» retrospettiva, mostrando i principali eventi di questi 25 anni al vertice del settore svizzero degli orologi di moda. Hayek ha anche presentato i primi modelli di una nuova linea di orologi in plastica, la Swatch Plastic Chrono, una serie di colorati orologi in plastica per uomo e donna, sportivi, audaci e dal prezzo accattivante.

Uno dei nuovi modelli Swatch Plastic Chrono svolge un ruolo importante nella seconda grande notizia annunciata alla folla festeggiante a Bregrenz: il lancio della nuova Swatch 007 Villain Collection. Ognuno dei 22 orologi Swatch della nuova collezione evoca uno o più dei memorabili cattivi apparsi nei 22 film della serie James Bond, a partire da Agente 007 – Licenza di uccidere del 1962. Alle celebrazioni hanno partecipato anche due ospiti speciali: a Hayek si sono uniti Richard Kiel, interprete del cattivo «Jaws (Squalo)» dai denti d’acciaio in Agente 007 – La spia che mi amava e 007 Moonraker – Operazione spazio, e un altro criminale del grande schermo, Mads Mikkelsen, interprete del noto giocatore d’azzardo «Le Chiffre» nel recente Casino Royale, campione d’incassi. Mettendo assieme i due componenti della celebrazione «Plastic Royale», Hayek (soprannome: «Dr. Swatch») ha presentato l’orologio Swatch numero 22 della Swatch 007 Villain Collection. Si tratta di un audace Swatch Plastic Chrono bianco e nero dedicato al cattivo «Greene» del 22° film della serie Bond Quantum Of Solace, che uscirà tra qualche settimana nei cinema di tutto il mondo.

Più tardi, gli oltre 500 invitati di Swatch provenienti da più di 30 paesi sono stati guidati in una notevole esposizione di 250 orologi Swatch, molti dei quali possono essere ammirati solo nelle collezioni private. Insieme, la combinazione di questi fattori unici, come l’avanzata tecnologia dell’orologeria, la creatività del design svizzero e il marketing all’avanguardia, raccontano la spettacolare storia di Swatch. Gli orologi esposti vanno dai primi esemplari in plastica Swatch del 1983 alla nuova collezioneSwatch Plastic Chrono.

Verso sera, gli ospiti, trasferiti in nave alla cena di gala, sono stati «attaccati» da una minacciosa banda di «cattivi» Swatch, piombati da chissà dove su due motoscafi e un elicottero! La star di Swatch ProTeam Outlaw, Géraldine Fasnacht, unitasi ai cattivi, ha stupito gli invitati con un base jump mozzafiato dall’elicottero...

Il DJ Grandmaster Flash, famoso in tutto il mondo, ha scaldato la folla degli invitati con una performance sensazionale. Gli elettrizzanti Midnight Jaggernauts australiani e i finlandesi Leningrad Cowboys, famosi per le loro esibizioni, hanno fatto scatenare la folla in pista con una fantastica selezione di hit recenti, alternati a brani tratti dai film di James Bond.