La creatività è il risultato non solo del talento individuale, ma anche dell’ambiente in cui questa viene coltivata. I giovani talenti sono la forza trainante della creatività, il simbolo vivente di uguaglianza nella diversità. Sono il banco di prova dei brand e Swatch è un brand a cui piacciono le sfide. Con Swatch Cities, la casa orologiera svizzera mira a offrire visibilità e supporto a giovani creativi e a contribuire alla loro formazione artistica. Ma non solo: vuole anche lasciare un segno indelebile, in grado di innescare una fonte inesauribile di immaginazione ed espressione.

Swatch Cities parte da Madrid, un riferimento globale della trasformazione urbana e una città in cui l’evoluzione sociale, commerciale e del retail avviene sotto la guida di innovazione, energia positiva e nuove idee. A luglio su 113 candidature sono stati selezionati 15 giovani talenti di età compresa tra i 18 e i 30 anni per sviluppare progetti artistici. Con il supporto di coach creativi selezionati, i giovani creativi hanno esplorato idee nuove e inedite nei campi dell’arte contemporanea, urbana e della musica. Dal 22 al 27 ottobre tutti i partecipanti presenteranno al mondo le opere d’arte realizzate nella capitale spagnola.

Ispirato dall’ambiente creativo del progetto Swatch Cities, il brand unisce le forze con alcuni dei protagonisti di Madrid, i designer di gioielli Aristocrazy, il gruppo di arte urbana Boa Mistura e il museo Thyssen-Bornemisza, per realizzare collezioni speciali che verranno tutte svelate nel corso dell’evento. 

Il futuro di Swatch Cities è pieno di colori: Madrid segna solo la prima tappa del nuovo viaggio creative e d’ispirazione di Swatch.

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