Kreativität entspringt nicht nur individueller Begabung, sondern braucht auch ein passendes Umfeld. Als Triebfedern der Kreativität wirken junge Talente. Sie stehen für Vielfalt und Gleichheit und fordernheraus. Damit passen sie perfekt zu Swatch, lässt sich die Schweizer Marke doch gerne herausfordern. Mit seinem neuen Format Swatch Cities bietet der Uhrenhersteller jungen Kreativen ein Schaufenstermit grosser Aussenwirkung. Swatch Cities bringt sie so auf ihrem künstlerischen Weg weiter und wirdzu einer nicht versiegenden Quelle für Inspiration und Ausdrucksfähigkeit.

Als erstes macht Swatch Cities in Madrid Station. Die Stadt ist ein globales Symbol für den urbanen Wandel und ein Ort, an dem Innovationen, positive Energien und neue Ideen die Entwicklung in Gesellschaft, Geschäftswelt und Einzelhandel vorantreiben. Im Juli wurden aus 113 Bewerbungen 15 junge Talente im Alter von 18 bis 30 Jahren ausgewählt, um Kunstprojekte zu entwickeln. Mit Unterstützung handverlesener Kreativ-Coaches entwickelten die Teilnehmer neue, frische Ideen in den Bereichen zeitgenössische Kunst, Urban Art und Musik. Vom 22. bis 27. Oktober präsentieren sie ihre Werke in der spanischen Hauptstadt, von wo aus sie in die Welt ausstrahlen.

Das kreative Umfeld des Swatch Cities Projekts hat Swatch dazu inspiriert, sich mit lokalen und Madrilener Protagonisten wie dem Schmuckdesigner Aristocrazy, der Urban-Art-Gruppe Boa Mistura und dem Thyssen-Bornemisza Museum zusammenzutun. Das Ergebnis: spannende Sonderkollektionen, die alle während des Events enthüllt werden.

Die Zukunft von Swatch Cities ist bunt und vielfältig. Denn Madrid bildet nur die erste Etappe einer neuen, kreativen und inspirierenden Reise, auf die sich Swatch nun begibt.

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