Swatch Art Journey mette le opere d'arte al polso

The Swatch Art Journey

Dalle icone degli atelier e dei musei alla vita quotidiana, in tutto il mondo

Non si dimentica mai il giorno in cui, per la prima volta, si è potuto ammirare dal vivo un capolavoro, quella sensazione di aprirsi al nuovo e guardare da vicino il frutto della creatività umana. Succedono cose straordinarie quando il mondo dell’arte e quello di Swatch s’incontrano. Fin dall’inizio Swatch ha trovato modi brillanti per farlo, avvicinando l’arte alle persone.

Il 2023 è l’anno di svolta per Swatch Art Journey, che pensa in grande con le cinque capsule collection che verranno presentate da metà marzo a maggio. L’intera serie è un’avventura che attraversa i vari periodi della storia dell’arte, da Botticelli a Lichtenstein, e non avrebbe potuto essere più nello stile di Swatch grazie ai suoi sorprendenti dettagli.

Swatch dà quindi nuova linfa ai suoi classici GENT, NEW GENT ricreando una decina di capolavori in uno stile brioso e provocatorio, interamente studiato per celebrare artisti che non avevano paura di innovare.

  • Swatch x MoMA celebra la Pop Art e festeggia il centesimo anniversario della nascita di Roy Lichtenstein.
  • Swatch x Magritte è un tributo all’artista surrealista in occasione del suo 125esimo compleanno.
  • Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI celebra la natura e la femminilità attraverso gli occhi e l’arte del supremo maestro del Rinascimento, Sandro Botticelli.
  • Swatch x LOUVRE ABU DHABI riunisce l’energia di “La grande onda di Kanagawa” di Hokusai con il superbo “Astrolabio”.

Al momento i dettagli degli ultimi tre orologi di Swatch Art Journey non sono noti, ma Swatch assicura che la nuova pagina di quest’avventura artistica è stata scritta per puntare dritto al cuore degli amanti della street art.

L’amore di Swatch per l’arte è iniziato nel 1985, con il primo di una lunga serie di orologi Art Special. Sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere il mondo dell’arte più accessibile e democratico, Swatch ha collaborato con i musei più famosi del mondo per inserire nella sua nuova serie Museum Journey una rivisitazione di alcuni dei loro capolavori più potenti. Il Rijksmuseum di Amsterdam (2018) e il Thyssen-Bornemisza Museum di Madrid (2018) sono stati i primi ad aprire le porte a Swatch, seguiti dal Musée du Louvre a Parigi (2019), dal MoMa a New York (2021) e dal Centre Pompidou a Parigi (2022).

La prima collezione di Swatch Art Journey sarà disponibile dal 16 marzo. Seguirà un altro lancio che verrà rivelato in un secondo momento.

 


Swatch X MoMA

Celebrazione del centesimo anniversario della nascita dell’artista pop Roy Lichtenstein

Ottime news per i fan della pop art! Swatch rinnova la sua collaborazione con il MoMa, questa volta per onorare il leggendario artista pop americano Roy Lichtenstein.  Due vibranti orologi coi due capolavori del MoMA che mescolano lo stile fumettistico unico dell’artista e i punti monocromatici Ben Day con la geniale creatività di Swatch.

Swatch x MoMAGIRL BY ROY LICHTENSTEIN, THE WATCH

Il talento di Lichtenstein per l’innovazione l’ha condotto a progettare un cavalletto rotante e la famosa tecnica Ben Day che si trova sul retro del cinturino di quest’orologio. Un sorriso ha il potere di incantare e Swatch ripropone Girl, la sua famosa opera del 1963, ponendo la sorridente bionda del quadro al centro dell’orologio.

REVERIE BY ROY LICHTENSTEIN, THE WATCH

La prima passione di Lichtenstein per la musica jazz l’ha ispirato nei successivi lavori, che sono diventati vere e proprie icone dell’arte, tra cui Reverie (1965). Il famoso testo che accompagna l’opera “The melody haunts my reverie” è incisa nel fumetto del passante, mentre il cinturino giallo canarino richiama la bionda chioma della donna.

Swatch x Magritte

Swatch x MagritteCelebrazione del 125mo anniversario della nascita del pittore surrealista René Magritte.

Il pittore surrealista René Magritte è noto per la sua estetica sognante e fantasiosa e per il suo simbolismo evocativo (la bombetta e la pipa, per citarne alcuni). Per celebrare il 125mo anniversario della nascita dell’artista, due orologi rappresentano i suoi dipinti più famosi e li traducono in arte indossabile al polso.

LA TRAHISON DES IMAGES BY RENÉ MAGRITTE

Per Magritte il gioco di parole era importante quanto le immagini, e il suo “Il tradimento delle immagini” del 1929 ne è uno degli esempi più eclatanti. “Ceci est une Swatch” e l’opera originale “Ceci n’est pas une pipe” sono riportati sul cinturino. La simpatica confezione contribuisce a rendere l’esperienza un vero evento surreale che sfocia nel dadaismo, e quindi è perfettamente in sintonia con Swatch.

LE FILS DE L'HOMME BY RENÉ MAGRITTE

Tra le altre cose, le opere più famose di Magritte sono gli autoritratti, tra cui “Figlio dell’uomo” del 1964, in cui la faccia del soggetto con la bombetta è oscurata da una mela verde sospesa. Sul cinturino c’è scritto “Ceci est une Swatch avec une pomme”, ironico riferimento alla famosa citazione dell’artista “Ceci n’est pas une pipe.”

Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI

Swatch x Le Gallerie degli UffiziUn rifacimento dell’arte rinascimentale di Sandro Botticelli.

Le rinomate Gallerie degli Uffizi, note per la ricca collezione di capolavori del Rinascimento, ospitano nella stessa stanza entrambe le opere la“Allegoria della Primavera” e la “Nascita di Venere” dello straordinario Sandro Botticelli, ma grazie a Swatch ora si possono indossare entrambe anche al polso!

NASCITA DI VENERE BY SANDRO BOTTICELLI

Progettata per essere appesa sopra il letto matrimoniale, “Nascita di Venere” (circa 1486) fu così controversa da essere rimasta nascosta per mezzo secolo! Swatch riproduce la tessitura del dipinto originario con una straordinaria aderenza e qualità. Sul quadrante ci sono gli dei del vento, Zefiro e Aura, che sospingono delicatamente Venere verso la spiaggia. Il cinturino riporta, in tonalità di rosa, il suo volto d’incontestabile bellezza.

ALLEGORIA DELLA PRIMAVERA PRIMAVERA BY SANDRO BOTTICELLI

La natura è una grande fonte di ispirazione per Botticelli, e il suo dipinto la “Allegoria della Primavera” contiene almeno 138 specie di piante diverse, alcune delle quali compaiono sullo Swatch. Il cinturino riporta Flora, dea dei fiori, adornata di violette, fiordalisi, fragole selvatiche e mirto, in mezzo a piante di agrumi, tributo all’eterna bellezza della natura.

Swatch x LOUVRE ABU DHABI

Hokusai incontra l’Astrolabio: un orologio riunisce l’opera di due epoche e due maestri.

Grazie alla collaborazione senza precedenti con il Louvre Abu Dhabi, Swatch presenta un orologio che cattura lo sguardo perché unisce due mondi: quello potente e iconico dell’arte giapponese di Katsushika Hokusai e il rinomato e sofisticato Astrolabio di Muhammad ibn Ahmad al-Battûtî.

Swatch x Louvre Abu DhabiLA GRANDE ONDA DI KANAGAWA BY KATSUSHIKA HOKUSAI & L’ASTROLABIO

Hokusai dimostra che la creatività non ha tempo. Fu all'età di 60 anni che concepì la famosa xilografia “Sotto un’onda al largo di Kanagawa”, parte dell’iconica serie giapponese “Trentasei vedute del Monte Fuji”. La propensione umana ad esplorare l’oceano e l’infinito, a entrare in contatto con la natura potente, con l’acqua e il cielo stellato permea questo Swatch in tonalità blu di Prussia, lo stesso usato nell’opera di Hokusai. Sul quadrante e sulla parte anteriore del cinturino c’è un dettaglio della cresta dell’onda che gioca con la prospettiva, perché fa apparire il monte più alto del Giappone come un triangolino dentro l’incavo dell’onda. La parte inferiore contiene dettagli dell’Astrolabio, meraviglia dell’umanità, in una proiezione in piano del cielo notturno usato per il calcolo della posizione delle stelle e per determinare l’ora esatta del giorno.

 

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