Swatch aime rapprocher l'art et les gens. Fidèle à son engagement envers les jeunes artistes, l'horloger suisse et son exposition TIME TO ART prendront possession de la plus célèbre rue de Milan, la Via Montenapoleone, entre le 5 et le 13 avril.

Cette rue connue dans le monde entier pour ses boutiques de luxe et son intense créativité deviendra le théâtre d'une promenade à couper le souffle illustrant l'amour de Swatch pour les arts depuis 35 ans.

Une rétrospective divertissante, surprenante et colorée des grands moments de la marque témoignera de son implication envers l'art, l'innovation, les sports et la société, au cœur du quartier qui a vu l'ouverture du tout premier magasin Swatch en Italie.

Pour renforcer son lien avec l'art, Swatch invitera les visiteurs présents sur la Via Montenapoleone à jouer un rôle actif dans l'exposition TIME TO ART. L'artiste Stefano Ogliari Badessi S.O.B., ancien résident du Swatch Art Peace Hotel, a créé une installation ludique pour les accueillir dans un univers surréaliste liant le temps, l'art et les gens. La deuxième grande vitrine abritera un studio photo temporaire dirigé par l'artiste espagnol Xepo W.S., ancien résident du Swatch Art Peace Hotel. Chaque visiteur pourra participer et voir son portait intégrer le projet FACES OF MILAN dans son décor coloré favori.

Vingt-trois futurs talents, étudiants du célèbre Istituto Europeo di Design de Milan, ainsi que leur professeur Massimo Giacon – qui a lui-même dessiné des montres Swatch iconiques – ont peint 24 Maxi Swatch qui seront exposées dans le jardin du Montenapoleone Lounge, à côté du magasin Swatch. Chaque jour, du 5 au 13 avril, une toile Swatch vierge sera mise à la disposition du grand public, qui pourra la façonner, la peindre et la décorer.

Dans le plus pur esprit de Swatch, l'exposition TIME TO ART sera ouverte au public et gratuite. Le projet entier est présenté grâce au généreux soutien de la municipalité de Milan.

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