Rapport semestriel 2018

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  • Chiffre d’affaires semestriel record dans l’histoire de Swatch Group. 
  • Le chiffre d’affaires net du Groupe a augmenté de 14.7% pour s’établir à CHF 4'266 mio aux taux de change actuels, soit +12.6% à taux de change constants. 
  • Le résultat opérationnel a progressé de 69.5% à CHF 629 mio. La marge opérationnelle s’est améliorée de 10.0% l’année dernière à 14.7% pour la période sous revue. 
  • Le bénéfice net a augmenté de 66.5% à CHF 468 mio, avec une marge nette de 11.0%, par rapport à 7.6% à la même période de l’année dernière. 
  • Croissance dans toutes les régions, avec l’Asie et l’Amérique en tête. 
  • Gains de parts de marché massifs dans tous les segments de prix et toutes les régions.
  • En raison de la forte demande pour les produits des marques propres, des goulots d’étranglement sont déjà constatés dans certains secteurs de la production.
  • Les perspectives de croissance restent prometteuses pour le second semestre 2018. 

Perspectives deuxième semestre 2018

Le mois de juillet s’inscrit dans le sillage de la tendance très positive. La seconde moitié de l’année offre de vastes perspectives de poursuite d’une forte croissance et de gain de nouvelles parts de marché.

 La demande des consommateurs, surtout de la génération appelée les millenials, pour des produits de marques authentiques et innovants connaît une forte progression dans le monde entier, indépendamment des régions ou des segments de prix.

Les consommateurs privilégient les valeurs authentiques, non seulement matérielles, mais également émotionnelles. Ce qu’il faut voir comme une tendance nettement à contre-courant de la «commoditisation» générale (c.-à-d. tout est interchangeable et de valeur éphémère) dans le monde entier. L’intérêt croissant pour des produits dits pre-owned ou vintage favorise les marques solidement implantées, innovantes et authentiques. Ce qui constitue une immense opportunité pour les 18 marques de Swatch Group.

Swatch Group est le mieux positionné avec les marques emblématiques telles que Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines ou encore Tissot, dont certaines existent depuis plus de 250 ans, avec des archives numériques et des musées dédiés aux marques qui témoignent de cet héritage culturel unique et de la substance de chaque marque horlogère.

Les consommateurs dans le monde entier souhaitent être mieux informés sur la fabrication et l’origine des produits (Swiss made), non seulement au sens de la durabilité, mais également parce qu’ils s’intéressent au caractère unique du produit, ainsi à sa crédibilité. Outre l’histoire, cela inclut la technologie comme les mouvements, les nouveaux matériaux, le design et l’esthétique ainsi que la précision, comme dans le cas de la Master Chronometer d’Omega ou de la V.H.P. à quartz de Longines.

Ce que confirme la stratégie de Swatch Group:

  • verticalisation de la production
  • présence dans tous les segments
  • forte identité propre pour chaque marque, non seulement dans le marketing, mais également dans la conception de mouvements et la production
  • accessibilité des sites de production de chaque marque aux consommateurs de manière attrayante 

Ainsi, chaque marque préserve son originalité grâce à ses particularités et ses exclusivités techniques, ses stratégies de marketing distinctes et ses positionnements sur le marché.

Nombreuses nouvelles collections

Le second semestre est marqué chez Blancpain par le lancement de la Fifty Fathoms Bathyscaphe, avec affichage du jour et de la date, dans le style des années 1970 et d’autres classiques comme la Villeret Tourbillon, toutefois à la fine pointe de la technologie. Omega commercialise pour sa part la montre de plongée Seamaster Professional 300m. La marque a lancé le 10 juillet 2018, avec le deuxième «Speedy Tuesday», la vente de 2 012 Speedmaster Limited Edition «Ultraman» qui ont trouvé preneur en un temps record: seulement 1 heure et 53 minutes. Longines va élargir sa collection Conquest avec une autre montre V.H.P (Very High Precision, horloge à quartz extrêmement précise et calendrier presque infini), avec la fonction GMT Flash Setting. Rado arrive sur le marché avec une nouvelle collection DiaMaster baptisée Ceramos offrant des combinaisons innovantes de matériaux céramique et or rose. Swatch sort de nouveaux modèles venant compléter sa collection Skin Irony lancée avec succès.

Contacts

Médias

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