Swatch_Faces – das Leitthema der Marke Swatch für ihre Präsenz und Partnerschaft 2013. 2013 wird Swatch 30 und feiert dies in Venedig mit Swatch_Faces: Mit diesem facettenreichen Projekt verweist der Schweizer Uhrenhersteller auf sein kontinuierliches Engagement für die zeitgenössischen Künste und Künstler auf der ganzen Welt.

Swatch ist dafür bekannt, seit dreissig Jahren eng mit führenden Künstlern zusammenzuarbeiten. Maler, Bildhauer, Videokünstler, Filmemacher, Musiker, Fotografen, Designer und Konzeptkünstler haben mit der Schweizer Marke bereits grossartige Projekte realisiert und so «Kunst an das Handgelenk gebracht». Zu den renommierten gemeinsamen Arbeiten gehören u.a. die von Kiki Picasso, Keith Haring, Sam Francis, Arnaldo Pomodoro, Alfred Hofkunst, Nam June Paik, Akira Kurosawa, Pedro Almodóvar, Spike Lee, David LaChapelle, Norma Jeane, Moby und Birdhead kreierten Swatch Uhren, um nur einige zu nennen.

Diese Tradition gegenseitiger Bereicherung wird 2013 fortgesetzt mit den neuen Swatch Art Specials des spanischen Multimediakünstlers José Carlos Casado sowie von Goto Design, dem dynamischen New Yorker Designerduo. Gemeinsam mit dem Kurator der 55. Internationalen Kunstausstellung Massimiliano Gioni haben sie das Image der La Biennale di Venezia mitgestaltet. Casado – Artist in Residence im Swatch Art Peace Hotel in Shanghai 2012 – schuf das Modell OFF. Das farbenfrohe Bild scheint vom Zifferblatt bis zum Armband förmlich zu explodieren und entstand aus der kontrollierten Verschmelzung hoch entwickelter Technologien und traditioneller künstlerischer Ausdrucksmittel durch den Künstler. Goto Design kreierte zwei Uhren für Swatch, Blue Wild Face und Wild Face. Mit ihrem Design eines flippigen, kühn und farbenfroh gestalteten Fantasie-Monsters, das durch ein schlichtes schwarzes Armband eingerahmt wird, erforschen die zwei New Yorker die gespaltene Persönlichkeit (Dr Jekyll / Mr Hyde) im Niemandsland zwischen Genie und Wahnsinn.

Swatch hat sein Engagement für die zeitgenössische Kunst durch eine aussergewöhnliche Form der Unterstützung von Künstlern noch beträchtlich ausgebaut – das Swatch Art Peace Hotel. Dieses Wahrzeichen auf dem Bund in Shanghai (China) wurde von Swatch restauriert und beherbergt heute in seinen 18 Wohn-Ateliers zeitgenössische Künstler aus der ganzen Welt, die dort bis zu sechs Monate leben und arbeiten. Auf der Biennale di Venezia stellt Swatch das Swatch Art Peace Hotel an einem eigens dafür geschaffenen Stand vor. Hier werden die Gesichter und Kunstwerke von 16 Künstler präsentiert, welche in der Residenz dieses erstaunlichen Kunstzentrums und Luxushotels tätig waren oder es noch sind.

2013 wird Swatch 30 Jahre jung und ist an den beiden wichtigsten Ausstellungsorten von La Biennale di Venezia vertreten, nämlich in den Giardini und im Arsenale. An den historischen Schiffswerften wird die Marke durch 30 Personen, die 1983, 1953 bzw. 1923 geboren sind, repräsentiert. Auf den Fotos einer grossen Kunstwand ist jeder mit seiner bevorzugten Swatch abgelichtet.

Swatch hat auch eine unterhaltsame App entwickelt, durch die jeder Besucher der Biennale di Venezia auf ungewöhnliche Weise mit den vielfältigen Facetten von Swatch in Verbindung bleiben kann. Die App kann aus dem iOS Apple Appstore oder Google Playstore heruntergeladen werden.

Swatch ist sehr stolz darauf, von La Biennale di Venezia als Partner ausgewählt worden zu sein, der Ausstellung für moderne Kunst, die zu den berühmtesten kulturellen Institutionen der Welt zählt. Die 55. Internationale Kunstausstellung findet vom 1. Juni bis zum 24. November 2013 in Venedig statt und wird durch Massimiliano Gioni kuratiert. Er gab der Ausstellung den Titel «Il Palazzo Enciclopedico / The Encyclopedic Palace».